SEO和SEM是与搜索引擎相关的两种不同的数字营销策略，它们的全称和简要介绍如下：
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1. SEO（Search Engine Optimization） - 搜索引擎优化 SEO是一种通过优化网站和内容，以提高其在自然或有机搜索结果中的排名的策略。它旨在通过改进网站的结构、内容和其他因素，使其在搜索引擎中更容易被发现和理解。SEO的目标是在不支付广告费用的情况下，吸引更多的有机流量，并提高网站的可见性。SEO包括关键字研究、优化网站代码、改进页面质量和建立高质量的后向链接等技术。
2. SEM（Search Engine Marketing） - 搜索引擎营销 SEM是一种数字营销策略，旨在通过付费广告在搜索引擎中推广网站。 SEM的一个主要组成部分是使用搜索引擎广告平台（如Google Ads）创建和管理广告活动。这些广告通常以每次点击（Pay-Per-Click，PPC）的方式付费，广告主可以为其选择的关键字出价，以在相关搜索查询中显示广告。 SEM允许广告主在短期内获得流量和曝光，并具有更直接的营销效果。
总结：
总结：SEO主要侧重于通过优化网站自然排名来吸引有机流量，而SEM则着重于通过付费广告来获取流量和曝光。这两者在数字营销中都发挥着重要作用，通常结合使用以实现更全面的搜索引擎战略。