百度竞价排名，也被称为百度搜索引擎竞价广告或百度SEM（Search Engine Marketing），是一种在线广告模式，允许广告主以竞价的方式在百度搜索引擎结果页面（SERP）上显示他们的广告。这种广告模式通常包括以下几个关键要素：
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1. 竞价排名广告位： 在百度搜索结果页面上，通常会有一部分区域显示带有“广告”标识的搜索结果。这些广告结果的位置通常位于自然搜索结果之上，有时也会出现在右侧。广告主可以通过参与竞价竞争来争取在这些位置上显示他们的广告。
2. 竞价关键词： 广告主选择与他们的产品、服务或网站相关的关键词或关键词短语。当用户在百度搜索中输入这些关键词时，如果广告主的关键词匹配用户的搜索，他们的广告就有机会在搜索结果页面上显示。
3. 出价和预算： 广告主需要设置每个竞价关键词的出价，即愿意支付的每次点击费用。此外，他们还需要设置每日预算，以限制广告在一天内的总花费。
4. 广告创意： 广告主需要创建吸引人的广告创意，包括标题、描述和可点击的链接。创意质量和相关性可以影响广告在竞价排名中的表现。
5. 点击付费模式： 百度竞价排名采用点击付费模式，也就是说，广告主只有在用户点击他们的广告并访问其网站时才需要支付费用。这种模式通常被称为每点击付费（CPC，Cost Per Click）。
6. 竞价竞争： 当多个广告主都选择相同的关键词并出价竞争时，广告显示位置和排名取决于广告主的出价、广告质量得分和预算。
7. 点击率和质量得分： 百度会考虑广告的点击率（广告被点击的次数与显示次数的比率）和广告质量得分来确定广告的排名。更高的点击率和更高的广告质量通常可以降低每次点击的费用，并提高广告的显示位置。
总结：
总的来说，百度竞价排名是一种有效的在线广告方式，可以帮助企业在百度搜索引擎上提高他们的在线可见性，并吸引潜在客户。然而，成功的竞价排名需要广告主精心管理他们的竞价策略、广告创意和预算，以获得最佳的广告效果。