"SEM" 代表搜索引擎营销（Search Engine Marketing），它是一种数字营销策略，旨在通过搜索引擎提高网站或在线业务的可见性和流量。SEM 包括两个主要组成部分：
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1. 付费搜索广告（Paid Search Advertising）：这是通过搜索引擎上的广告平台（如Google Ads）为特定关键词或关键词短语投放广告来实现的。广告商在用户搜索包含他们选择的关键词的查询时，他们的广告会显示在搜索结果的顶部或底部。广告商需要支付每次点击（Pay-Per-Click，简称PPC）的费用。
2. 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）：虽然不是直接的广告，但SEO 也是SEM 的一部分。它是通过优化网站内容和结构，以使其在自然搜索结果中排名更高来增加网站的可见性。SEO 需要不断的努力，以改善网站的排名，而不需要支付每次点击的费用。
总结：
SEM 的目标是吸引有意向的潜在客户，使他们点击广告或通过自然搜索访问网站，并最终转化为付费客户或完成其他在线目标，如填写表单或购买产品。SEM 是许多在线业务和品牌推广策略中的重要一部分，因为它可以帮助企业在竞争激烈的在线市场中脱颖而出。